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    中國品牌日|“中國產品”如何向“中國品牌”轉變?
    來源: | 作者:王振 和君品牌研究中心 | 發布時間: 2021-05-10 | 158 次瀏覽 | 分享到:

    5月10日中國品牌日活動在上海展覽中心舉辦,這是自2014年5月10日習近平總書記,提出“中國產品向中國品牌轉變”后第7個年頭。中國品牌日是目前為止品牌領域最權威最盛大的活動,目的只有一個,就是推動我們的大國品牌,走向世界。


    中國品牌的發展環境越來越好,那么作為品牌方應該如何抓住機遇迅速突破?下一步的轉變應該往哪個方向走?未來到底什么樣的品牌能掌握話語權?有4點非常重要。


    1、向品質化轉變


    越來越多的品牌正從以“價格”換市場向以“品質”贏未來轉變。阿里巴巴研究院發布的《2020中國消費品牌發展報告》顯示,2019年線上中國品牌市場占有率已達到72%,正不斷搶占海外品牌的市場份額,市場份額由早期的外國品牌掌控到今天被中國品牌蠶食過半,現在大量的中國品牌在思考如何向上突破,搶占高端,增加品牌的溢價能力。華為的高端P系列及mate系列已作出很好的榜樣。


    2、面對競爭環境提升創新能力


    國產是地攤貨,山寨貨的認知在被顛覆,海外品牌開始正視中國品牌。競爭無時無刻不在發生,其中存在良性競爭、惡性競爭。面對良性競爭,國產品牌都不能坐以待斃,需要不斷的打破思維,提升品牌創新能力,尤其在產品專利等方面做好鋪墊,加強品牌的版權、專利意識,避免成為競爭品牌的攻擊點;在惡性競爭方面,像近期的新疆棉事件,華為被美國政府制裁事件,包括FaceBook一邊山寨TikTok,一面公開指責TikTok竊取美國公司技術等,當品牌面對這樣的突發環境,要做好面對極端環境的準備,做好品牌價值積累的前期工作,抓住時間節點,增強品牌在本土的認知能力,再次為品牌賦能。


    3、返璞歸真提升產品力


    Z世代(90-95后)消費者成為主力,消費需求升級但并不代表追求高價格,而是返璞歸真,當下的消費者更注重品牌的實際使用感受,傳統一線海外品牌對新消費主力而言,品牌形象略顯錯位,品牌溢價過高,認可產品力強的品牌,隨著市場不斷成熟,那些具有性價比,使用感受優良的品牌正迎來發展機遇。


    4、打造全領域媒體力


    在消費品領域,當下新崛起的國產品牌普遍重社媒而不重傳統媒體,主要采用線下+線上雙渠道融合模式。除常規營銷外,還要將傳統營銷與新型營銷結合,在各大社交網站“種草”,通過直播與短視頻帶貨等,社交媒體是品牌傳播的一大觸點,同時社交媒體在當下的國際輿論環境下更容易吸引品牌受眾,隨著國際輿論事件的不斷發生,國產品牌逐漸搶占國內市場,新疆棉事件后安踏簽約王一博,在各大社交媒體快速建設私域流量,擴寬了品牌受眾。


    中國品牌已經站上了一個最為關鍵的轉折點,可能現在的大部分高端市場仍由海外品牌主導,但在很多領域,部分品牌已經掌握話語權,一個無需爭議的事實是,未來,我們將會在更多領域看到國貨品牌誕生、壯大。

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